eBay广告部Jean-Baptiste Goux荣获IPA“年度新星”
eBay广告部的Jean-Baptiste Goux在2015年IPA在线媒体所有权人奖（IPA online Media Owner Awards）中荣获“年度新星”称号。虽然多数eBay商家对平台广告关注不多，但此次获奖为深入了解eBay广告业务提供了绝佳契机。
程序化广告业务与精准定向能力
Jean-Baptiste将eBay程序化广告从概念发展为吸引500多家优质品牌、占据eBay预订活动70%的核心业务。该业务通过实时竞价（RTB）向用户展示推广信息，并结合eBay先进的受众及品类定向能力。
今年二月，eBay英国站曾开展为期一周的100%程序化广告周活动。eBay提供独特的受众资源，支持基于用户身份、居住地、兴趣等的高度定向，并可结合广告主匿名处理后的数据进行投放。例如，Sky可向非客户推送注册优惠，同时向现有用户推送升级订阅广告。
作为需注册的电商平台，eBay拥有高质量的人口统计与地理位置数据。平台还掌握用户的购买记录、喜爱品牌及消费金额等信息，助力实现更精准的营销触达。
数据洞察与广告投放建议
eBay《定向购物者受众——新手妈妈》PDF文档极具参考价值。该文档展示了eBay如何通过分析数百万数据点，建立浏览与购买行为的关联，精准定位消费者处于育儿阶段的具体购买需求。
eBay强调其比任何零售商都更了解购物者，能协助触达各类目标客户。对于重度依赖Google付费搜索等平台的品牌而言，深入了解eBay广告是否适配自身业务，或许值得进一步探索。