我们收到一封来自亚马逊卖家的有趣邮件，值得分享。这封来自亚马逊的邮件是发给一位玩具类卖家的，内容涉及玩具ASIN、建议零售价（RRP）以及获取至关重要的亚马逊“购买按钮”（Buy Box）资格。
以下是邮件原文：
“尊敬的亚马逊卖家，
您收到此邮件是因为您在玩具类别中列出了一个或多个ASIN。我们注意到，在过去，某些热门玩具ASIN在假日期间曾以高于建议零售价的价格出售，这给顾客带来了不佳的购物体验。
在亚马逊，我们高度重视确保为顾客提供卓越的购物体验。因此，我们将‘购买按钮’授予符合资格的ASIN，前提是这些商品以具有竞争力的价格列出；对于价格高于建议零售价的报价，我们将不会授予‘购买按钮’。
您可以通过卖家中心的最新‘定价仪表板’查看您商品的定价情况。请通过确保您的商品定价具有竞争力，帮助我们为顾客提供最佳的购物体验。
此致问候，
Amazon Services Europe”
这一信息从多个层面提供了有价值的洞察。亚马逊将建议零售价纳入考量似乎并不令人意外，显然，玩具在这一时期对销售至关重要。这也进一步印证了亚马逊会为了提升买家体验而干预市场。
但这也显示了eBay在某些方面的优势：该平台会根据买家的承受能力来反映市场价格。因此，如果今年某款必备玩具供应短缺（我尚未看到2015年有相关报道，但行业内部人士可能有所耳闻），且礼品购买者因稀缺性愿意支付溢价，那么eBay会是更好的选择。