亚马逊已在中国正式开售Fire平板电脑，并宣布与中国最大搜索引擎百度达成合作。
“自发布以来，我们已售出数百万台Fire平板电脑，很高兴现在能向中国客户提供这一产品。”亚马逊设备副总裁Neil Lindsay表示，“鉴于中国已有数百万读者在使用Kindle电子阅读器，我们很高兴推出另一款极具性价比的选项，尤其适合正在学习英语阅读的消费者。凭借Word Wise和Blue Shade等工具与功能，以及丰富的中英文内容选择，我们相信读者会喜爱这款全新的Fire平板电脑。”
根据亚马逊中国与百度的协议，百度将在亚马逊中国的平板电脑上提供搜索、应用及在线视频体验。
在中国市场推出平板电脑是一个有趣的举措。在西方，用户早已习惯了价格略高的iPad、可靠的替代品三星Galaxy Tab以及众多低端平板。然而，中国消费者更偏爱真正的品牌商品，因此亚马逊Fire平板电脑拥有合理的成功机会，尤其是与百度合作之后。
亚马逊的真正目标是将中国消费者绑定到其购物平台。一旦拥有Fire平板电脑，用户将体验到超越京东、天猫等传统热门平台的便捷性。这是否足以提升亚马逊的市场份额？时间会给出答案，但无论如何，这对亚马逊来说都不会是坏事。