Gumtree 界面焕新，品牌重塑引关注
周一投放广告时，注意到 Gumtree 的界面与风格已发生变化。其标志和首页均焕然一新。
重塑原因：摆脱“澳大利亚化”标签
此次变更源于 eBay 旗下 Gumtree 认为自身表现未达预期，且被指过于“澳大利亚化”。Gumtree 营销负责人 Hannah Wilson 表示：“在全球成熟电商市场中，同类分类信息网站均为各自国家排名前 10 的平台。而在英国，我们尚未取得同等成绩。尽管月活用户达 1530 万，但我们的野心不止于此——希望成为全民使用的品牌。”
Wilson 指出，部分消费者认为该标志性澳大利亚风格设计令人困惑，虽在 15 年前适合品牌定位，但已无法代表当下形象。
行业观察：品牌认知与战略意图
尽管对“Gumtree”名称带来的澳大利亚色彩印象存疑，但若背后有更大电商计划推进，则值得持续关注。目前，更多细节尚待披露。