亚马逊创始人兼首席执行官杰夫·贝佐斯是一个引人入胜的人物。他最近发布了一封致股东的信，谈到了公司2015年的业绩。（在此页面，点击链接“2015年致股东信”。）
贝佐斯坦诚直言，既谈到了公司的成功，也谈到了其失败之处。但最引人注目的是他对尝试新想法的冒险态度。
他认为公司最近的三大成功是亚马逊Prime、亚马逊Web Services和亚马逊第三方卖家平台（3P Marketplace），但他也承认这些都是冒险之举。他在信中写道：
“我认为我们在一个方面尤为独特，那就是失败。我相信我们是世界上最适合失败的地方（我们在这方面经验丰富！），而失败与创新是不可分割的双生子。要进行创新就必须进行实验，如果你事先就知道它会成功，那就不叫实验。大多数大型组织都认同创新的理念，但不愿意承受通往成功过程中必然经历的一连串失败实验。巨大的回报往往来自于违背常识，而常识通常是对的。如果一项投资有10%的概率带来100倍的回报，那么你应该每次都下注。但你仍然会十次中有九次出错。我们都知道，如果你全力挥棒击打本垒打，你会经常三振出局，但也会打出一些本垒打。然而，棒球与商业的区别在于，棒球的得分分布是有限的。无论你击球多完美，一回合最多只能得四分。而在商业中，偶尔当你站上打击区时，你可能一次就能得到1000分。”