Amazon.com 已开始加强对产品标识符的管控。他们规定，唯一有效的通用产品代码（UPC）必须由 GS1 提供，GS1 是负责发放全球贸易项目代码（GTIN，即条形码背后的数字）的全球权威机构。
Amazon 表示“我们通过核查 GS1 数据库来验证 UPC 的真实性。与 GS1 提供的信息不匹配的 UPC 将被视为无效。我们建议直接从 GS1 获取您的 UPC（而非从其他第三方零售商处购买 UPC 许可证），以确保 GS1 数据库中反映的信息准确无误”。
有些卖家坦率地随意编造 UPC 或从第三方零售商处购买条形码。使用自有 UPC 的优势在于，您可以拥有自己的 Amazon 标准识别编号（ASIN），从而防止其他卖家的商品出现在与您相同的 Amazon 单个商品页面上。没有竞争意味着您将独占该 ASIN 的所有销量，且不存在价格竞争。
一些卖家甚至从 GS1 购买了合法的 UPC，但将其用于已经拥有制造商 UPC 的产品。这是一个灰色地带，因为如果对产品进行了更改，则应使用不同的 UPC 进行区分。例如，如果您创建一个包含两个或多个来自相同（或不同！）制造商产品的捆绑包，则需要将其与捆绑包中的单个主要产品区分开来。
亚马逊表示，他们非常准备对使用虚假或不正确 UPC 代码的卖家采取严厉措施，称“重要提示：所有无效的 UPC 产品 listing 将被移除，并可能导致您的 ASIN 创建或销售权限被暂时或永久移除。有关从 GS1 获取 UPC 许可的更多信息，请参阅 GSI 标准网站”。
从亚马逊的角度来看，坚持使用来自 GS1 的有效 UPC 是有道理的。GS1 是全球公认的权威机构，可以确保零售商、分销商和制造商为其产品获得唯一的代码。亚马逊希望拥有一个干净的产品数据库，每个项目只列出一次，不多不少，而实现这一目标的最简单方法是拥有一个单一的权威数据库，那就是 GS1。对您来说，这意味着如果制造商在没有 GTIN 的情况下供应产品，那么通过 GS1 获取 GTIN 的成本相对较低。
然而，仍然存在一些问题。如果您是第一个将产品添加到亚马逊目录的人，为什么您要为其他卖家免费列出的相同产品支付 GTIN？（理想情况下，应由制造商提供 GTIN）。如果您只是通过在产品上贴有自己标志的贴纸来“品牌化”产品，这是否意味着它与竞争对手销售的产品相同或不同？
另一个虽小但有些麻烦的问题是，我们过去曾看到美国发行的 GTIN 在欧盟和英国似乎未被认可，反之亦然。这种情况不应该发生，并且应该相对容易让亚马逊（或其他任何市场）纠正。
最终，作为卖家，这意味着如果您捏造了 GTIN 或从第三方卖家处购买了代码，当亚马逊根据 GS1 数据库进行检查时，他们可能会移除该产品，并可能制裁您的销售权。如果您正在列出一个产品，请尽力让制造商提供 GTIN；如果您是制造商，则需要注册 GS1 并购买自己的代码。
最后一点，我未能找到类似的规定要求亚马逊的英国或欧盟网站使用 GS1，但毫无疑问，如果尚未存在，它很快就会到来。