亚马逊Prime Day对英国电商市场的影响及小型商家应对策略
亚马逊Prime Day近期的活动表明，大型促销事件如今对整个英国电子商务市场产生了显著影响。此次，各大实体零售商已做好准备迎接Prime Day，John Lewis、Currys、Debenhams、Tesco、Halfords和Argos均推出了各自的促销活动或运费优惠。
这对大型零售商而言是好事，但小型在线企业呢？如何从大型线上促销活动中获益？明智地进行营销推广显然是答案——鉴于黑色星期五和网络星期一等活动还有三个多月才到来，现在开始准备还为时不晚。首先要做的是建立电子邮件营销列表和社交媒体粉丝群。如果你没有现成的客户资源可供联系，那么无论你的促销活动多么诱人也无济于事。
1. 通过促销活动引导订阅
让订阅者加入你的电子邮件营销列表可以通过每一次促销活动来实现。通过电子邮件或在包裹中附赠传单，提供令人信服的参与理由。承诺折扣、提前透露销售信息、运费优惠、优惠券代码、活动邀请或抽奖机会——只要是你能兑现且能吸引目标客户的举措都可以。
2. 优化订阅入口设置
你可以采取一些非常简单的方法，例如在个人及员工的邮件签名中加入订阅链接，并确保网站上设有醒目的订阅框。不要让访客费力寻找订阅方式。
3. 多渠道整合订阅
如果你有博客，还应方便人们订阅你的博客内容——无论是通过Facebook页面或Twitter、Pinterest或Instagram，还是通过传统的RSS订阅。
4. 利用eBay店铺资源
从今天开始构建你的营销列表，别忘了将eBay电子邮件营销纳入其中（如果你拥有eBay店铺）。虽然自有列表长期来看价值更高，但eBay店铺的订阅者仍能带来利润，尽管可发送的内容受到一定限制。
5. 借势开展自身促销
一旦你拥有了订阅者，无论是电子邮件、社交媒体还是博客受众，你就可以借助高关注度促销活动的热度推出自己的优惠。如果消费者乐于在线购物，而大型实体零售商也在借此获利，这明确表明你也应顺势而为，考虑开展自己的促销活动，哪怕规模很小，以吸引老客户再次光顾你的店铺。