亚马逊认为实体零售店未来将实现无收银台模式：顾客只需在店内自由挑选商品，然后直接离开。今天下午，亚马逊通过一段YouTube视频正式宣布了Amazon Go项目。
其运作方式如下：你在手机上安装Amazon Go应用，进店时进行签到。随后从货架上取商品放入购物篮。系统通过各种技术手段（如运动传感器、摄像头等）自动识别你放入篮中的商品，并在应用中实时累计消费金额。如果你改变主意将商品放回货架，系统也能准确识别并调整账单。
购物结束后，你只需离开商店，Amazon Go会自动从你的账户中扣除所购商品的款项。非常便捷。Amazon Go将于2017年初在美国西雅图第七大道2131号门店正式开业。
这一概念令人着迷，从某种意义上说，它只是将我们熟悉的自助结账功能推向了逻辑上的极致。秉承亚马逊一贯的风格，其成功源于简洁性以及对购物过程中痛点的消除。再也不用在商店排队等候，这一前景尤其具有吸引力。