圣诞季购物痛点：Amazon Buy Box缺失导致体验降级
随着圣诞节临近，当商品未显示“购买按钮”（Buy Box）时，在亚马逊购物的体验正变得愈发令人沮丧。
作为Prime会员，我通常勾选“仅限Prime”选项以筛选免费配送且次日送达的商品。这符合我的需求，确保能在确认在家接收快递时下单。正常情况下，亚马逊会自动将订单分配给自营或优选卖家，但即便已限定FBA商品，平台仍强迫消费者自行选择。
点击“查看所有购买选项”后，系统会列出包括FBA及自发货在内的所有卖家。尽管亚马逊已将成本最低的卖家排在首位，这正是消费者的首选，但仍需手动操作才能完成购买。
为何强制用户决策？
既然购买选项列表已按优先级排序，为何不直接将Buy Box授予榜首卖家？圣诞旺季本应提供无缝购物体验，而非增加用户的思考与选择负担。这种设计显然违背了消费者对高效购物的期待。