AOL推出了BrandBuilder by AOL，这是一种全新的广告创意框架，旨在以更不具侵入性的方式提升品牌知名度并推动销售。eBay是去年夏天首批加入该计划的企业之一，并对AOL的Player Up体验产生了重要影响。
与传统视频贴片广告（即内容播放前的广告，类似YouTube的广告形式）不同，Player Up是一套非侵入式、以消费者友好的广告体验组合，为贴片广告提供了替代方案。创意内容可以呈现为3至7秒的自定义体验（Bumper），用于引入内容；也可以作为丰富媒体叠加层（Watermark），在引入内容后延伸至内容本身；或者作为暂停按钮的一部分（Pause）。目前，Player Up已在美国、英国和加拿大上线。
"我们的客户是eBay的核心与灵魂，我们的首要目标是为他们提供最佳体验，" eBay全球互联网营销高级总监Olivier Ropars表示。"通过AOL的BrandBuilder Beta项目，我们成为架构师并帮助塑造了一种真正独特的体验，这种体验对消费者来说侵入性更低且相关性更高。作为品牌方，我们的成功程度取决于客户的满意度，而像这样的项目正是帮助我们持续打造人们喜爱的品牌的关键所在。“”
在某些明显类别中，新的AOL广告体验将为eBay带来巨大收益。时尚领域首当其冲——在任何设计师或时尚博主讨论最新趋势的网站页面上，eBay都可以投放带有水印的叠加式广告，展示相关内容。
这一模式很容易扩展到其他垂直领域——如果看到eBay Motors也加入进来，推广从零部件到汽车轮胎等各类商品，我也不会感到惊讶。例如，当你正在查看一篇关于“如何更换福特福克斯发电机”的文章时，叠加广告可能会向你推荐eBay上匹配的新发电机。
虽然大多数个体eBay卖家可能没有资源来运行AOL BrandBuilder活动，但通过与具备规模优势的市场平台合作，就能享受这一好处。eBay的角色是驱动流量，而卖家应专注于提供产品和卓越的购物体验，让eBay发挥其最擅长的作用。