继《向中国销售的顶级技巧》一文后，Lengow的Betty Touzeau回顾了塑造中国电商市场的2016年及过去一年的关键事件。
尽管西方已进入新年，但中国于1月28日庆祝农历新年并持续至2月15日。自2013年起，中国已成为全球最大电商市场，拥有超4.3亿在线购物者，他们利用春节为亲友采购礼品。猴年过渡到鸡年，也为回顾2016年改变中、美市场的三大电商亮点提供了契机。
法规变化
高互联网渗透率与假冒问题促使消费者转向海外电商，倒逼中国政府重新审视相关政策。2016年4月，针对进出口商品和服务的新规出台，对进口量及申报价值产生直接影响。新规设定了年度消费限额（2,680欧元），超限将面临更高税率，旨在规范电商进出秩序。预计2016年中国电商交易规模达2万亿元人民币。
视频助力网红提升销量
2016年是中国视频营销爆发之年。无论是短视频还是直播，网红开始通过视频推广品牌与产品。阿里巴巴旗下淘宝推出“淘宝直播”，允许达人实时向粉丝推介商品。此外，微博和微信等社交平台已发展为独立销售平台，迪奥、博柏利、星巴克等品牌均借此渠道销售。移动技术成为购物核心环节，超半数在线交易来自移动端，消费者在光棍节等大促期间亦自然采用此方式。
光棍节打破世界纪录
11月11日光棍节是年度网购狂欢焦点。该活动由阿里巴巴于2009年发起，现已获全球认可，单日通过天猫、淘宝及速卖通等平台成交额突破170亿美元，刷新纪录。阿里还举办了堪比美国超级碗的大型晚会，贝克汉姆等名人出席，并展示Buy+等VR购物新技术。据阿里总裁张勇透露，近1.5万个全球品牌参与，吸引超4,700万客户，为2017年树立新标杆。随着天猫国际上线，阿里计划征服全球市场，预计2019年规模将超3万亿美元。
中国展现了巨大潜力，鸡年有望为欧洲贸易商带来好运。尽管跨境电商开放较晚且受政策调整影响，但中产阶级对外国高品质产品的真实需求，仍是零售商不可错失的有利商机。