去年，美国亚马逊将免运费最低消费门槛从35美元上调至49美元。然而，受沃尔玛竞争加剧影响，该电商巨头已重新评估策略，将门槛调回35美元。
此举是对沃尔玛取消ShippingPass订阅服务的回应。该服务类似Amazon Prime，用户年付50美元可享3至5天免费配送（不含音乐视频权益）。沃尔玛在取消该服务的同时，将免运费门槛降至35美元，并将配送时间缩短为2天。
作为应对，亚马逊在美国恢复了35美元的最低购物金额要求；在英国，该限额为20英镑，配送时间为3至5个工作日。
尽管亚马逊视沃尔玛为竞争对手，但少有企业具备挑战其基础设施与资金实力。因此，英国短期内不太可能出现类似的免运费政策下调。除20英镑与35美元区间相近外，英国亦缺乏有力的市场挑战者，未来是否会出现此类对手仍存疑。