众所周知，大约十年前，eBay因在中国电子商务市场未能取得实质性突破而被迫退出中国，尽管此前它进行了大规模且重要的投资。如今，eBay正再次尝试分得中国在线贸易的一杯羹，但此次采取的策略截然不同。
eBay正与宁波市合作。宁波是一个主要的港口和制造业中心，希望在全球电子商务中占据更大份额，以提振当地经济。中国政府已将宁波指定为电子商务试点区。全国已划定十几个类似的区域，旨在构建促进进出口电子商务顺畅运行的基础设施。
这些试点区的优势包括加快进口流程以及提供税收优惠。企业还可以设立保税仓库，用于存储进口商品以便快速向客户发货。这意味着消费者收货速度可提升高达80%。
2016年，中国消费者从海外卖家处进行的在线购物总额达860亿美元，且这一数字仍在持续增长。因此，尽管eBay的这一举措显示出值得称赞的前瞻性，但也并非毫无风险。
亚马逊或许可以作为一个警示。根据最新数据，Amazon.cn在中国电子商务市场的份额不足1%，远远落后于天猫和京东等本土平台。
(来源：英国商业内幕网)
西方企业进入中国市场时似乎确实存在文化障碍。中国消费者可能对西方商品尤其是高端品牌感兴趣，但在电商平台使用方面，显然更青睐本土解决方案。此外，从设计风格上看，中国购物网站在外界看来往往显得繁杂且色彩艳丽。
显然，eBay渴望卷土重来。然而，亚马逊未能在中国市场取得实质性进展，促使它将精力和资源转向争夺印度电子商务市场的更大份额。