亚马逊计划在美国扩大品牌注册（Brand Registry）项目，允许所有品牌注册其商标和产品。此举旨在帮助品牌所有者更便捷地向亚马逊举报假冒产品。
除了制造商外，自有品牌和贴牌产品的所有者也可加入该项目。潜在地，定制或手工制品的创作者，以及在亚马逊上拥有独家或唯一分销商的公司，也可能有资格加入。
将产品纳入品牌注册的最大好处是分配GCID。与ASIN不同，GCID与产品本身绑定（而非商品列表），全球统一使用且永远不会被弃用或合并。
注册产品并获得GCID可免除提供有效GTIN（UPC/EAN）的要求，这对小型制造商很有用。但由于您可能还希望在亚马逊以外渠道销售，仍可能需要GTIN。
亚马逊透明计划（Amazon Transparency Program）
除提供更简便的方式请求下架违规商品并关闭侵权卖家账户外，亚马逊还推出了新的透明计划。购买带有透明代码的产品后，消费者可确信为正品，并轻松获取商品信息。
制造商可在生产环节贴上透明代码，提供每件产品的来源、真实性等数据。一些制造商还会提供关于产品材料或成分的更多详细信息。
亚马逊建议消费者，若应用无法读取透明代码或扫描后无法验证物品来源，请联系亚马逊客户服务。