中国最大的社交媒体平台微信宣布，即将进入英国及其他欧洲地区。平台将向欧洲商家开放电子商务和支付服务，助力其向中国消费者销售商品。
微信将率先从英国启动，随后拓展至法国和德国。目前，微信仅通过米兰办事处在欧洲运营。作为腾讯旗下产品，此举旨在向欧洲零售品牌开放生态，有望减少传统对华业务中的摩擦与官僚壁垒。
腾讯欧洲总监安德烈亚·吉佐尼表示：“下个月我们将扩展至英国，并计划明年在其他欧洲国家开展直接运营。”
“目前全球近95%的奢侈品牌已入驻微信——英国包括博柏利（Burberry）、玛百莉（Mulberry）；意大利涵盖华伦天奴（Valentino）、杰尼亚（Zegna）、普拉达（Prada）等。两年前该比例为50%，去年升至75%，近期增长显著加快。”
微信拥有8亿用户，主要集中在中国。其功能更像实用工具而非单纯社交平台：除社交消息外，还可用于叫车、购票、音乐流媒体及日常购物。
吉佐尼指出：“平台每分钟处理约100万笔交易。在深圳，驾照可直接通过微信发放。这与西方应用或互联网公司截然不同。”
这一动向为英国卖家带来新机遇，后续细节披露后我们将持续跟进报道。