延续其作为多彩购物胜地的主题，纽约变得更加充满活力。eBay上周举办了一场夏日街区派对，邀请了来自世界各地的卖家，以庆祝新品牌平台的发布，让夏日充满活力。
在纽约的参与者可以亲临现场，eBay还打造了一个360°可购物的虚拟街区派对之旅。您可在线浏览活动，参与者可通过手机和平板电脑进行购物，无法亲临现场的观众也能以虚拟方式漫步街区并在线购物。
该活动的旨在向消费者传递一个理念：eBay不仅是一个令人兴奋的购物场所，而且其市场平台与竞争对手的区别在于提供更广泛、更富趣味且往往色彩缤纷的商品。
这是eBay的一次重大转变，不再试图与主打快速配送的标准化零售网站竞争。他们希望消费者来到eBay时充满购物的热情——您并非为了次日送达的一盒枯燥无味洗碗机清洁片，或因为突然用完卷纸而急需一小时内送达的厕纸而来eBay购物；eBay并非传统零售商，因此无法也不提供此类服务。eBay所提供的是那些独特、古怪、迷人且色彩丰富的商品，它们满足您的渴望而非仅仅是基本需求（不过，在您看到这些商品后，eBay会努力将您的“渴望”转化为“需要”，甚至“贪欲”，促使您在平台上购买更多商品）。
eBay 的新品牌活动聚焦于消费者的个人品味与兴趣，强调其并非千篇一律的“棕色盒子”式平台，而是一个能为你找到契合个人品味与生活方式、色彩缤纷且令人向往的必备好物的地方。
“eBay 卖家提供的独特全球视野和卓越的精选商品是核心差异化优势，推动了更加个性化的市场体验。”“与此同时，随着我们全新价格匹配保证，Block Party 是 eBay 赋能消费者获取夏季及未来必备和独一无二的精选商品的又一方式。
– Hal Lawton，eBay北美高级副总裁
eBay英国新任副总裁Rob Hattrell确认，今年晚些时候英国将推出#FillYourCartWithColor活动的英式版本。该活动在英国市场的表现将颇具看点，但eBay正押注重金，已确认投放电视广告并辅以大量其他营销活动。