Amazon Wine 于 2012 年推出，是亚马逊为让更多商品通过其平台供消费者选购而采取举措的一部分。他们在此推出的新服务是一款名为 Next 的葡萄酒系列，该系列据称已获得亚马逊首席执行官兼创始人杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）的个人批准。
亚马逊与美国俄勒冈州的 King Estate 酒庄合作，以 Next 品牌推出三款不同葡萄酒，包括灰皮诺、红混酿和黑皮诺。这些酒瓶中的酒并不便宜：白色款 20 美元，红白混色款 30 美元，红色款 40 美元。
生产商声称，此举旨在让饮品更贴近葡萄酒及其酿造者。Ed King III 表示，这一合作“是对早期时代的回归，那时酿酒师与顾客之间的联系是直接而紧密的。当人们生活在同一个村庄时，葡萄酒与美食共同发展。如今，这种直接的联系正面临丧失的风险。我们通过在亚马逊推出 Next 项目，旨在在今天的‘数字村庄’中重新建立酿酒师与葡萄酒爱好者之间的连接。”这听起来有些过于理想化。
Amazon Wine 的 Nick Loeffler 表示：“我们很高兴能将像 King Estate 这样的酒庄与数百万消费者联系起来，并为他们提供一个创新的形式来推出新品牌。”
在线购买葡萄酒已是一项成熟的业务。但这是亚马逊发起的一项有趣举措。首先，这不是廉价酒，而是定位高端、价格相应的产品。而且，葡萄酒爱好者为何一定要信任亚马逊（尤其是杰夫·贝佐斯）来提供葡萄酒推荐呢？
但这同时也表明，只要认为能带来回报，亚马逊仍愿意尝试任何企业活动。未来他们是否会扩大规模，吸引更多葡萄园和葡萄酒生产商参与，以提供更丰富的选择，这将值得关注。