Snap Inc. 已在全球范围内推出 Snap Publisher，这是一款由 Snap 开发的工具，允许广告主在几分钟内创建 Snapchat 行业领先的 Snap Ads，直接在Snapchat Ad Manager。
早在 2015 年，Snapchat 首次宣布推出 Snap Ads；这是一种全新的全屏竖屏视频广告格式，带有声音播放功能。在 Snap Ads 出现之前，移动广告主要由静态图片主导；即使在如今这个移动时代，信息流中的移动广告仍以横屏、静音、带字幕的形式为主，与好友和出版商发布的内容争夺用户的注意力。
现在，借助 Snap Publisher，将您的视频广告展示给移动端受众变得比以往任何时候都更容易。在英国，31% 的 Snapchat 用户每天看电视的时间不到 1 小时，他们比通过传统媒体更难触达，甚至比 Snapchat 最接近的竞品平台也更难触达。
Snap Publisher 功能
直白地说，它基本上是一个拖放式的设计流程——拖入视频，拖入您的标志。Snap 让操作变得如此简单，以至于任何具备基本电脑技能的人现在都可以创建 Snap Ad。
Snap Publisher 与其他广告创作工具相比还有一个关键差异化特性：它利用计算机视觉检测视频场景切换的时刻，并允许用户快速自动地在这些场景切换处裁剪视频，或仅选择单个场景用于广告。
- 将横屏视频转换为 Snap Ad
- 通过文本、图像和动画等设计元素增强视频
- 生成多个 Snap Ad 变体
- 提供与 Snap Ads 最佳实践广泛对齐的模板
- 将网站转换为 Snap Ad
Snap Ad 受众
Snap Ads 是Snapchat 的三大广告产品之一另外两个是 Sponsored Lenses（赞助镜头）和 Sponsored Geofilters（赞助地理滤镜）。Snapchat 的广告产品允许您根据生活方式类别和人口统计特征等多项标准，在合适的语境下触达目标受众。品牌可以通过 MOAT、Sizmek、Innovid、DoubleClick 和 Nielsen 提供的第三方测量能力来衡量投资回报率。
今天，Snapchatters 平均每天在 Snapchat 上花费 30 分钟（上一季度为 25 分钟），每天打开应用超过 18 次。超过三分之二的每日活跃 Snapchatters 每天创建内容，发送超过 30 亿个 Snaps（上一季度为 25 亿个）。
英国拥有超过 1000 万日活跃 Snapchatters。2016 年 10 月，Snapchat 宣布其英国地区超过 1000 万日活跃用户中，77% 以上年满 18 岁，其中 43% 为人父母。
您是否应该尝试 Snap Ads？
鉴于 Snap 使 Snap Ad 的创作变得如此容易，他们有充分的理由让您现在就尝试他们的广告。唯一的缺点是，到目前为止，我们只看到大型公司在 Snap 上投放广告，因此尽管该受众极具吸引力，且在许多情况下难以通过传统媒体触达，但要判断中小企业零售商的投资回报率仍很困难。
我们的最佳建议是，借助新的 Snap Publisher 工具，Snap Ads 现在创建起来非常容易，如果您有 spare time 和预算，值得尝试一下，并将部分付费搜索支出作为实验进行分流。如果您今天还不准备尝试 Snap Ads，这绝对是一个您应该密切关注、着眼未来的平台。