ASA发布了题为《Depictions, Perceptions and Harm》的新报告，该报告是在对广告中的性别刻板印象进行重大审查后推出的。虽然报告主要针对电视和海报广告，但需注意您的网站、产品页面及市场列表也可能被归类为广告。
报告的主要目的并非禁止展示女性照顾家庭或男性粉刷花园围栏的广告（正如部分报纸所暗示的那样），而是呈现一个更少刻板印象的视角以反映现代世界，并建议需要平衡的表现方式。
"完全阻止广告展示例如女性清洁的场景是不恰当且不现实的，但新的性别刻板印象标准可能会详细说明可能具有问题的处理方式——例如：一则广告描绘家庭成员制造混乱，而女性独自负责清理。"
– ASA
值得注意的是，如今已无需否认男性可以做饭、打扫和换尿布，也无需否认女性可以驾驶火车、修理围栏或倒垃圾。事实上，在当今许多家庭结构变化的背景下，往往只有女性或男性在家务中承担全部责任。
然而，无论社会如何希望淡化这一点，全国各地的家庭中女性和男性仍然经常存在明确的角色分工。只需看看前首相特雷莎·梅最近的采访，她提到存在“男孩的工作和女孩的工作”，梅先生点头表示同意并补充道：我确实负责倒垃圾，总体上做传统的男孩工作”。
毫无疑问的是，广告商过去会根据目标受众调整广告内容，精心打磨信息。他们非常清楚通常是女性决定夫妻的孩子吃什么食物，尽管可能会派丈夫去买，但如果买错了品牌，她们往往会陷入大麻烦。
有趣的是，ASA在报告中无意识地承认了不同的刻板印象。报告未提及禁止展示“家庭成员制造混乱，而男性独自负责清理”的广告。报告一开始就预设了要么由女性清理混乱，或者至少应将其描绘为共同责任。同时，报告指出不能展示男性未能完成基本家务活的广告，并禁止特定的性别角色设定（如Apitmil婴儿配方奶粉广告中，男孩长大后成为工程师，而女孩注定成为芭蕾舞者）。
‘Depictions, Perceptions and Harm’报告对你的业务意味着什么？
那么这对您和您的在线业务意味着什么呢？如果您的产品图片是传统的产品置于白色背景上的类型，且描述仅限于销售商品的功能和特点，那么您无需担心。但是，如果您使用生活方式图片或制作视频来推广产品，应考虑ASA的指导方针，并审视其中的性别刻板印象问题。
报告结论
报告的主要目的不是否认男性和女性通常仍然承担不同的角色，而是承认“来自三个领域的证据[社会、政治和经济]强烈表明英国社会的许多方面对男性和女性来说仍然不平等”。主要目标是“解决包含潜在造成伤害的性别刻板印象的广告”。
ASA报告得出结论：“绝大多数广告不包含可能导致伤害或严重或广泛冒犯的性别刻板印象。但有些广告确实如此，基于本报告并保持其监管责任，ASA系统致力于推动变革”。
新规则将在明年制定并生效，但为了避免重新拍摄产品视频，建议您现在就考虑未来广告创作的简报方向。