分析师预测：今年年底50%美国家庭将使用Amazon Prime
总部位于美国的Cowen & Co.分析师John Blackledge表示，截至2017年7月，美国Prime订阅用户已达5400万，高于去年记录的4600万。数据基于Cowen对2500名美国消费者的月度调查。在7月的调查中，49%的受访者表示拥有Prime会员资格。会员数量增长的关键推动因素是7月的Prime Day促销活动。随着黑色星期五和其他季节性活动即将到来，他们预计会员比例将突破50%。
在美国，Amazon Prime费用为99美元，并提供多种优惠和特权。权益包括免费两天送达、Prime Now服务使用权、部分美国邮政编码区域的免费当日送达，以及Prime Music和Prime Video等媒体选项。对于亚马逊忠实用户尤其是家庭用户而言，这笔费用提供了极高价值。亚马逊创始人Jeff Bezos曾表示，希望提升Prime的价值主张，使不加入Prime成为“不负责任”的选择。
Cowen报告中引人关注的细节显示，年收入低于2.5万美元的家庭中，Prime会员比例最低。虽然这并不令人意外，且该费用对这些人群可能难以负担，但这确实意味着Prime在高收入群体中的普及率更高。这对零售商和亚马逊有利，因为富裕消费者被牢牢绑定在Amazon Prime的服务体系中。
上述数字仅涉及美国Prime情况，英国相应的普及率尚不清楚，很可能显著更低。