过去亚马逊曾尝试在智能手机市场分一杯羹。对于这家总部位于西雅图的电商巨头来说，这是一个显而易见的目标，因为这与他们在Echo和Dot设备上的成功一脉相承。如果你能用一款不错的设备成为消费者生活的中心，就能顺势将他们纳入你的其他服务生态中。推出一款亚马逊智能手机是顺理成章的事。亚马逊在这方面也有良好的记录。看看Kindle及其各种版本就知道了。
然而，亚马逊此前进军智能手机市场的尝试并不成功。我们曾在2015年对此进行过报道：亚马逊Fire手机失败导致裁员。但亚马逊老板杰夫·贝佐斯并不惧怕失败，只要看到机会，他总是乐于再次尝试。事实上，他曾表示希望亚马逊成为“最不怕失败的地方”，这表明他坚信大胆实验和探索、无所畏惧才是成功的最佳途径。
如今，亚马逊再次对智能手机领域进行投资。腾讯和亚马逊已向安迪·鲁宾最新创办的智能手机公司Essential投资3亿美元。据《华尔街日报》报道，Essential的手机尚未发布，预计将在未来几周内推出。
由于共同创立了Android并将其出售给谷歌，鲁宾在业内专家中广为人知。新款Essential智能手机于5月亮相，原计划于2017年6月开始发货。目前似乎有所延迟，现在很可能在“几周后”发布，并将由亚马逊和百思买销售。
一款亚马逊智能手机将是贝佐斯产品矩阵中的自然延伸，但目前尚不清楚这项投资是否会让这一目标更有可能实现。但显然，亚马逊正在审视这一领域的潜力与可能性，而这是一笔相当modest（适度）的投资。敬请期待。