亚马逊宣布将在全食超市（Whole Foods）推出最新降价举措，进一步将全食品牌与Amazon Fresh及Amazon Pantry的定位进行整合，高度聚焦于成本控制。全食门店针对畅销杂货商品和节日必备品下调价格，包括为所有顾客提供有机和无抗生素火鸡的低价优惠，并为Prime会员提供更大幅度的折扣。此次调整也是Prime成为全食官方奖励计划后，会员可享特殊优惠与店内福利的抢先预览。
所有顾客均可享受优惠价格购买部分有机火鸡（3.49美元/磅）和无抗生素火鸡（2.49美元/磅）。正值感恩节期间，若库存充足，Prime会员还可额外节省费用：有机火鸡低至2.99美元/磅，无抗生素火鸡低至1.99美元/磅。
全食联合创始人兼CEO John Mackey表示：“这是我们与亚马逊持续整合与创新过程中的最新降价举措，而这一进程才刚刚开始。在短短几个月的合作中，双方的伙伴关系已被证明非常契合。我们将继续紧密协作，确保始终为顾客带来惊喜与愉悦，同时朝着让更多人群接触到全食高品质、天然和有机食品的目标迈进。”
外界普遍关注的是，亚马逊最终如何将全食与其Amazon Fresh和Amazon Pantry服务深度整合，以及Prime会员权益如何融入其中。美国拥有庞大的全食门店网络（相比之下英国仅有7家），这些门店有望成为杂货配送的核心枢纽。明显的降价策略显然是保持其市场竞争力的重要组成部分，此前全食一直因价格偏高而受到诟病。