电子邮件长期以来一直被确立为最有效的直接营销渠道之一，其投资回报率无可匹敌。将信息精准送达目标潜在客户的收件箱，既可以战术性地支持其他渠道，也可以作为更广泛营销活动的一部分来驱动新客户获取。
问题所在：
构建和维护高质量列表涉及多项技术考量。确保邮件可投递性、通过优质内容保留订阅者以及实现持续增长，对于该领域的从业者来说都是巨大的挑战。
购买列表也可能是一种得不偿失的做法。列表质量差异显著，价格也因此不同。这些客户属于“冷”客户，完全不知道为何会收到关于您品牌的信息。
这反过来可能会损害您的IP信誉，因为许多客户会将您精心撰写的文案标记为垃圾邮件。发送一封电子邮件是一项简单的操作，但要建立一个在需要时能推动大量销售的大型列表，则是一项专业技能。
虽然通过简单的Google搜索就能找到构建高质量列表的技巧，但这些方法需要投入大量时间，而在应对不断变化的业务目标时，这种时间投入并不总是可行的。
解决方案：
联盟伙伴（Affiliates）已经建立大型电子邮件列表一段时间了，随着这一经过验证的媒介的价值日益显现，他们在这方面积累了丰富经验。
电子邮件联盟伙伴可能是数字营销领域最早的创新者之一，他们仔细构建自己的列表并据此进行细分以用于定向投放。使用CPA（按行动付费）/CPL（按线索付费）模式，您可以利用持续测试、HTML优化以及高质量的广播IP等资源。
这些电子邮件列表可以与现有网站绑定，例如优惠券代码联盟伙伴的情况。英国较大的优惠券网站每个都拥有超过400万订阅者，他们每周向这些订阅者推广一系列优惠信息。
大型广告主在此方面拥有更多选择，因为联盟伙伴主要关注转化率。然而，根据预算和目标的不同，还可以提供广告位租赁（tenancy placements）和独立推送（solus opportunities）。混合支付模式正变得越来越受欢迎，同时也为较小品牌提供了测试此类促销活动的机会。
还有专门的列表构建服务可供选择。根据活动的定向程度，这些服务可能更为昂贵，通常在这方面提供更多选项。地理定向和特定利基市场的列表可能会增加成本，但无疑会带来更高的转化率。
缺点：电子邮件活动需要就付款条款和使用折扣水平进行谈判。
必须了解品牌每笔销售可用的利润空间，并在可接受的CPA范围内提供合作条款。如果还要考虑广告位租赁费用，这会使情况变得更加复杂。
需要通过不同的联盟伙伴进行测试，以找到适合长期活动的最佳合作伙伴，并对每次活动的结果进行分析，评估其成功率和盈利能力。
不过，正确使用的话，联盟电子邮件可以成为一种战术性解决方案，在需要时能够带来大量流量、额外销售额和品牌知名度。