毫无疑问，亚马逊在2017年取得了令人瞩目的成绩，但最近的一份报告揭示了其影响的广度：它不仅仅是一种线上现象，更是美国整体零售业的重要组成部分。
根据电子商务分析提供商One Click Retail的报告，他们估计在2017年，亚马逊占美国零售总额的44%。
One Click Retail首席执行官斯宾塞·米勒伯格（Spencer Millerberg）在年度回顾中写道：“我们在2017年看到的每一个主要趋势，都可以归结为一个事实：亚马逊的核心消费群体（千禧一代）正在成长——他们越来越多地拥有房产、养育子女，并为此购买大量商品。”
这就引出了一个问题：这将为亚马逊带来长期的结构性变化和顺风吗？约300家全食超市（Whole Foods）门店是否足以在实体零售领域与沃尔玛的4000多家门店展开有意义的竞争？”
该报告还包含了亚马逊各垂直品类增长情况的信息。
这些惊人的发现引发了许多重大问题，但排在首位的是：亚马逊能占据多大份额的美国零售市场？尽管千禧一代不断增长的消费能力是不争的事实，但如果亚马逊变得过于庞大，也可能引发反弹风险。另有信息表明，Prime会员的增长正在放缓，可能已接近饱和。