亚马逊最新推出的Echo小工具是Echo按钮，旨在为家庭带来类似桌游的娱乐体验。乍一看，它们似乎略显俗套，但要理解其价值，我们首先需要从整体视角审视亚马逊如何利用Echo来提升销售额。
亚马逊已售出“数千万台”搭载Alexa的Echo设备，并积累了超过23,000项“技能”——即由第三方开发、为Alexa增添功能的应用程序。事实上，其中至少有20,000项技能并非用户真正想要使用的类型。例如，魔法八宝球、抛硬币、发出猫叫声，甚至更糟糕的是让Alexa放屁，这些都不是我列表中的首选。
然而，亚马逊迫切希望增加消费者与Alexa的互动，因为他们深知，拥有Amazon Echo的用户比普通亚马逊用户多消费66%，使其成为亚马逊最有价值的客户群体。总体而言，在美国，亚马逊客户的年均消费约为1,000美元，Prime会员的消费约为1,300美元，而Echo用户的年均消费更是高达1,700美元。
亚马逊Echo按钮
这在一定程度上解释了亚马逊对Echo按钮的兴趣所在。Echo按钮以一对为单位出售，你可以将两对（共四个Echo按钮）连接到一个Alexa设备上，然后参与如孩之宝出品的《Trivial Pursuit Tap》等游戏——这是一款极受欢迎的桌游。其他可用的Echo按钮游戏包括Hanagram、Button Monte和Party Foul（坦白说，我之前从未听说过这些游戏）。预计到明年圣诞节，支持亚马逊按钮的游戏将迎来爆发式增长。
Amazon Echo按钮是亚马逊让全家参与，或让晚宴上的朋友们与Alexa及Echo系列产品互动的途径。想象一下，你邀请朋友一起玩《Trivial Pursuit》，几周后你去他们家，拿出他们的Alexa按钮，突然游戏变得有趣得多，也许你会因此考虑购买一台Echo，尤其是在夜深人静、美酒畅饮、Alexa在背景中愉快地播放音乐的时候。
为何亚马逊大力投资娱乐业务
乐天集团的口号是“购物即娱乐”——过去我并不太理解这一点，但亚马逊显然深谙其道。如果你看看他们如今提供的丰富服务阵容——从Echo游戏到Fire TV，再到Prime电影、Prime音乐、Kindle电子书以及包括儿童版在内的Fire平板电脑——你就会开始明白，他们是如何将消费者的生活与亚马逊紧密相连的。如果亚马逊是你获取娱乐的首选平台，那么它很可能也会成为你购物的首选平台——毕竟，为了充分利用亚马逊的娱乐服务，你可能已经订阅了Prime会员，从而享受无限次（大部分免费）的次日达配送服务，何乐而不为呢？
当然，最有可能受益的第三方零售商是那些使用亚马逊物流（FBA）或能够提供卖家自发货Prime服务的商家。即使那些未将库存存放在亚马逊自有仓库的商家，只要拥有独特商品或能赢得至关重要的“购买按钮”，同样能够胜出。