德国电子商务去年显著增长。2017年底，德国在线零售行业规模增长10.9%，达到584.6亿欧元。目前，德国零售消费中每八欧元就有一欧元来自线上渠道。此数据源自德国电子商务协会Bevh。
德国在线市场表现强劲，2017年总销售额达279亿欧元，同比增长4.4%。若合并线上与邮购销售，多渠道零售商总销售额增长21%，达201亿欧元，较2016年增加35亿欧元。
值得注意的是，德国非大都市区在线销售增幅高于人口密集区域。60%的在线销售来自人口少于5万人的社区，且此类地区需求强劲增长。2017年，这些社区销售额增长17.1%。这反映出非大城市地区购物选择有限、机会不足。与英国相比，德国购物文化相对不发达，营业时间灵活性较差，尤以周日和晚间时段为甚。