随着英国国家统计局公布线下和线上零售支出放缓，零售商需借助电商平台拓展更广阔的市场以扭转销售低迷局面。
2018年1月英国零售销售趋势
根据英国国家统计局（ONS）环比三个月指标，零售销售基础趋势增长缓慢，购买量仅增加0.1%，为自2017年4月以来最低增速。电子商务增长率从上年同期的19.1%放缓至9%，1月电商占全部零售销售额比例为16.5%，低于12月的18%。
春节市场机遇与消费洞察
英国脱欧不确定性和通胀上升促使消费者收紧开支，但中国等地区的经济增长可能帮助零售商走出阴霾。数据显示，春节核心三天期间广告主订单量同比增长38%（Rakuten Marketing）。
深入英国市场分析显示，中国购物者在春节期间完成交易额增长17%，旅游行业联盟网站整体流量增加37%，表明家庭和朋友聚会越来越侧重于通过体验互相款待和拜访。
英国零售商有望抓住中国电商市场在新年期间的巨大机遇，尤其是据估计超过五分之二（23%）的中国消费者将在未来一年内至少通过互联网进行一次跨境购物。
——Chris Boaz，PCA Predict营销负责人
高端消费趋势与市场策略
报告显示节日期间消费者并非对任何品牌都感兴趣，面向奢侈品牌和高端商店的订单在中国新年期间激增32%，显示该受众群体具有更高端的消费兴趣。Rakuten Marketing Europe执行副总裁Mark Haviland表示：“必须牢记这些全球销售节点既是需求高涨时期也是竞争激烈时刻，品牌必须利用洞察确保以正确信息、通过合适渠道触达目标全球受众细分群体。”
进入中国市场的关键途径
借助阿里巴巴等电商平台是进入中国市场的关键方法之一。电商平台为品牌和零售商提供了克服文化、语言甚至物流问题的理想途径，并为快速进入新市场提供切入点。在等待观察硬脱欧及英国争取新贸易协议影响之前，零售商和品牌应主动开拓这些新市场，因为下个月英国国家统计局（ONS）数据恐怕难以带来振奋人心的消息。