eBay在最新的卖家公告中宣布，他们正在为少量商品测试一种新的“按产品选购”体验。这本质上类似于卖家所称的“购买框（Buy Box）”体验，但存在一些值得强调的细节。从我们发现的示例来看，这并不是推广单一商品，而是为买家提供的一种缩小选择范围的新方式。
eBay 表示，他们知道买家在购物时喜欢比较自己的选项。这种新的“基于产品”的购物体验会将相似的商品列表分组并一起展示。通过这种视图，当您在 eBay 上购物时，可以轻松比较可用商品，并快速决定要购买哪款产品。
您需要了解的信息
- 从五月开始，针对少量商品，必须使用 eBay 目录进行 listings（商品发布），以便为买家提供 streamlined、以产品为中心的搜索结果。
- eBay 目录是一个产品信息库，有助于买家和卖家对销售内容达成共识。它专为您的使用而构建，使您能够快速将您的商品列表与现有的产品信息关联起来。
我们深知“按产品选购”功能将会引发卖家的诸多疑问和担忧。下文我们尽力从买家的角度说明“按产品选购”如何运作，并提供一些见解，帮助您确保商品尽可能频繁地获得展示。
eBay 将此宣布为针对少量商品的实时测试，但也表示今年晚些时候会将“按产品选购”扩展到更多类别。eBay 将在下一次卖家公告中更新关于这种基于产品的新购物体验的计划。
eBay 按产品选购功能的更广泛影响
eBay 需要扩展“按产品选购”功能还有另一个原因，这在卖家公告中并未提及。随着 eBay 开始运营分布式市场体验，例如在 Google Assistant 上或在 Mashable 上的“按场景购物”eBay 体验，他们将越来越需要提供单一的 listing 搜索结果。页面上的功能随后将使 eBay 能够向买家提出更多问题，以缩小他们的选择范围。虽然即使不在 eBay 桌面端显示“按产品选购”体验也能实现这一点，但他们仍然需要在后台拥有相关技术以及来自卖家的输入（如目录、Item specifics、产品标识符、商品状况等）。
“按产品选购”如何运作？
单一 listing 视图
“按产品选购”页面将展示一个精选的 listing。eBay 并未透露“赢得”这一位置的秘诀，但我们可以告诉您的是，您需要是高于标准水平的卖家，保持库存充足，并且您的定价和运费需要具备竞争力。此外，当然，您还需要在 eBay 目录中进行 listing，并确保 item specifics、商品状况、产品标识符等信息完整且正确。
不仅仅关乎精选 listing
在产品图片正上方，有一些选项可以调整您的搜索。从下拉菜单中选择任何选项，精选 listing 就会更改为符合新搜索条件的 listing。即使您没有赢得最初的精选 listing，当买家缩小搜索范围时，您也可能胜出。
商品状况和格式
在精选 listing 正下方，买家可以调整他们的搜索条件，以显示全新、二手、翻新或拍卖的 listings。这同样会改变所显示的精选 listing。
所有匹配的 listings
在 eBay “按产品选购”精选 listing 部分下方，eBay 包含一个展示额外匹配 listings 的区域（在本例中为额外的 7 个 listings），以及指向所有匹配 listings 的链接（本例中共计 87 个 listings）。
在这一部分中，缩小商品状况和格式的选择范围会改变显示的 listings 数量（在本例中，选择“全新”和“立即购买”会在总共 14 个匹配 listings 中显示 9 个）。