京东（京东商城）推出了一款在线“造型站”，利用AR/VR技术，让消费者在购买前即可在自家脸上虚拟试涂欧莱雅、娇韵诗、艾惟诺、雅漾、玛丽黛佳和Whoo后等品牌的彩妆，并呈现哑光与珠光口红等真实妆效。
这一新功能——京东的“AR造型站”——是其此前AR美妆平台的升级版，于公司在北京举办的年度“蝴蝶节”上发布。该节日汇聚了众多领先的美容与时尚品牌，向潜在消费者展示最新产品与行业趋势。活动开幕仪式吸引了欧莱雅、SK-II、美宝莲、玉兰油等全球知名品牌以及中国明星出席。
通过京东移动应用（京东2.66亿用户主要在此购物），消费者可以虚拟“试戴”包括口红、腮红、彩色隐形眼镜和眉笔在内的多种产品。
对于许多线上消费者而言，试用彩妆一直是一个痛点：仅凭产品照片很难判断上脸后的实际效果。京东的AR技术不仅解决了这一问题，还新增了让潜在顾客将试妆照片分享给朋友的功能，从而帮助提升品牌客流与转化率。
AR造型站的上线是京东为数字素养较高的消费者打造前沿且个性化购物体验的更大举措的一部分。该技术由美妆行业专家协助开发，让消费者在享受网购便利的同时，获得类似线下专柜试妆的“上手”体验。
“通过AR/VR，我们能够为顾客提供与线下门店一致的互动体验，同时让他们喜爱的产品只需轻点几下即可送达家门口。随着越来越多顾客因美容需求涌入京东，我们期待与品牌合作伙伴一道，运用新技术使顾客体验更加个性化与互动化。”
方敏，京东快消品集团总裁
过去几年，中国已超越日本，成为仅次于美国的全球第二大化妆品市场。商业情报公司L2 Inc预测，到2020年中国将成为全球最大的化妆品市场。与此同时，随着中国居民生活质量的提升，中高端化妆品日益受到欢迎。
近两年，京东国际美妆品牌的消费者数量持续增长，尤其是年轻消费者更倾向于购买高端美妆产品。2017年，购买高端美妆的新客平均数量较上年增长超过十倍。
为把握高品质国际产品蓬勃发展的线上市场，京东于2017年在平台陆续上架了更多知名国际品牌，包括SK-II、欧莱雅、娇韵诗、艾惟诺、雅漾、玛丽黛佳和Whoo后等。2017年，以欧莱雅为代表的法国品牌最受消费者青睐，成为最受欢迎的护肤品牌；而以SK-II为代表的日本护肤与彩妆品牌则实现了同比销售额的最大增幅。
2018年，京东将为中国消费者引入约200个更多高端美妆品牌。自年初以来，碧欧泉、赫莲娜、philosophy和茱莉蔻等品牌已在京东开设官方旗舰店。