Amazon.com已宣布，在美国接受医疗补助（Medicaid）的人群有资格以每月5.99美元的价格订阅亚马逊Prime。这比常规价格12.99美元低了54%，且比每年99美元的会员费便宜27美元。该优惠仅适用于美国订阅用户。
Medicaid是什么？Medicaid为数百万低收入成年人、儿童、老年人和残疾人提供健康保险。截至2017年底，超过7400万美国人——约占人口的20%——参加了Medicaid和儿童健康保险计划（CHIP）。
这一举措正将Amazon Prime推向新的消费群体。长期以来，Prime被视为中产阶级及富裕人群的专属福利，深受可支配收入较高的千禧一代欢迎。然而，此次针对Medicaid用户的优惠面向的是无法负担或没有私人医疗保险的人群。对于不熟悉美国医疗体系的英国用户来说，这大致相当于为领取税收抵免或政府福利的人士提供折扣。
对Amazon而言，此举标志着向沃尔玛客户群发起新一轮攻势。在美国，沃尔玛是亚马逊最重要的竞争对手。这家超市连锁企业以价格实惠著称，同时在在线销售领域进展显著并运营第三方卖家市场。通过向低收入家庭提供按月订阅的Prime服务，亚马逊试图吸引这类消费者。
Prime模式对亚马逊至关重要，因为它能培养用户忠诚度和粘性。Prime会员消费更多、更频繁，而亚马逊对此乐见其成。尽管费用减免值得欢迎，但结合此项及其他举措，Amazon Prime在英国订阅者眼中相比之下显得愈发昂贵。