亚马逊因四项投诉受到广告标准局（ASA）处罚，涉及商品以暗示可获大幅节省的方式列示listing，但ASA认为该说法可能并不属实。
2017年7月，亚马逊列出产品价格及建议节省金额，所有产品均标注“建议零售价”（RRP）或“常规价格”，以及折扣后售价和货币节省额。四起案例的核心投诉均为“该声明是否具有误导性且能否得到证实”。
亚马逊回应称已核实其建议零售价与第三方网站显示价格一致，并与英国市场平台相关卖家售价相符。
ASA裁定亚马逊未能提供充分证据支持节省金额声明，认定其未经证实且具有误导性。亚马逊被要求确保未来引用RRP时反映产品通常销售价格，并持有充分证据证明所宣传的节省金额。
主张折扣需保留哪些证据？
建议零售价常被视为虚构，消费者已不再轻信此类促销。快速搜索通常即可揭示正常售价。尽管如此，零售商仍习惯展示此类价格。若在电商平台、网站listing或其他营销活动中使用建议零售价（划线价）并宣传优惠节省或折扣，必须拥有证据证明该产品曾以较高价格普遍供应和销售。
仅从价格比较网站（如CamelCamelCamel）选取数据来支持打折定价是不够的。ASA核查后发现相关销售并未实际发生，且在前三个月中有两个月产品甚至无库存。因此，支持定价折扣必须有证据证明产品经常以较高价格出售，从而为所宣传的节省金额提供依据。