亚马逊如今，规模已大到仅能与小型国家相提并论。如果将亚马逊员工视为一个国家，其人口数量在全球联合国承认的233个国家中排名第170位。
亚马逊拥有惊人的员工数量——全球约有56万人受雇于亚马逊。为便于理解，这一数字比马耳他的人口多出13万，而马耳他的估计人口为429,362人。亚马逊的员工总数仅比卢森堡的575,747人少1.5万。
亚马逊令人略感惊讶的一点是，其最新统计显示有200万名第三方卖家，他们在2017年首次实现了向全球亚马逊平台发货的商品单位数超过总销量的一半。这意味着亚马逊员工与第三方卖家的比例为1:4——如果你是亚马逊商家，那么亚马逊有一位员工每周有四分之一的工作时间用于维护你的业务。
亚马逊将自己定位为一家全球性企业——其“全球销售”项目在2017年增长超过50%，中小企业跨境电子商务现已占第三方总销售额的25%以上。然而现实情况是，亚马逊仅有12个国家级站点（欧洲5个、美洲3个，以及印度、日本、中国和最近推出的澳大利亚），再加上巴西和荷兰等几个仅销售媒体类产品的本地站点。实际上，亚马逊的市场渗透才刚刚起步，其向新地理区域扩展的潜力几乎是无限的。
尽管亚马逊的全球足迹相对有限，但其Prime会员仍超过1亿，平均每人每周从亚马逊订购一件商品。Prime服务在大多数亚马逊国家站点以及荷兰和卢森堡提供（后两者虽无完整的国家站点但仍支持Prime），但这意味着世界上大部分地区尚未覆盖Prime服务，留下了巨大的扩张机会。
即使在有限的区域内，亚马逊也在迅速扩张，2017年全球新增员工达13万人。世界上有40个国家的人口少于亚马逊单一年度新增员工人数，且亚马逊的增长势头未见放缓迹象。