Overstock.com 在其平台上推出了17个全新且独家拥有的自有品牌，涵盖超过16,000件家具和家居装饰品。Overstock不仅是一家零售商，还运营着一个提供广泛低价产品的市场平台，主要聚焦于家居用品领域。
除了家居商品外，Overstock.com还提供珠宝、电子产品、服装等多种产品，并允许消费者从第三方卖家处浏览数十万种类似商品。
Overstock表示，它利用网站上超过700万件商品的数据，识别出消费者最青睐的款式和产品，随后与领先的家居装饰供应商合作，推出这些独家系列。
消费者不断被最新的潮流趋势所包围，我们发现大多数人（89%）更倾向于购买自己喜欢的风格，而不管其是否正流行。我们打造这些自有品牌系列，是为了让购物者能够找到符合个人喜好、适应各种预算和风格的产品，因为我们认为，当风格真正属于你自己时，它就是最美的。
Kelsey Byrne，Overstock.com自有品牌总监
对于美国读者来说，Overstock应该并不陌生——它是一个知名的老牌在线零售商，同时也作为第三方（3P）卖家的市场平台。
当然，当零售商同时经营自营业务和第三方销售时，始终需要谨慎平衡；关键在于零售商不能因偏袒自家商品而对其他卖家造成不利影响。
这些产品的诞生过程也让许多亚马逊卖家感到熟悉——他们一直担心零售部门会将第三方卖家的销售数据当作“培养皿”，用以决定自己该销售什么。看来Overstock已坦承确实如此。因此，有时第三方卖家也在充当市场调研的角色。