今天斯德哥尔摩新开了一家商店，Afound由H&M拥有的多品牌折扣店，位于Drottninggatan 53，第二家门店将在Malmö的Södergatan 28开业。与此同时，其瑞典在线市场的销售也随门店开业同步启动。门店数量最初将增至五家。
"我们的理念是在折扣零售领域打造一个创新的市场平台，为顾客提供相关、精选且富有灵感的商品。我们高度重视实体门店与数字门店的购物体验。有人或许会将我们称为奥特莱斯，但我们的愿景是让消费者体验一个兼具时尚风格与淘货乐趣的天堂。"
——马蒂亚斯·埃克伯格（Mattias Ekberg），创意总监，Afound
H&M将这一新市场平台描述为“时尚与淘货天堂”，销售打折的时尚与生活方式产品，涵盖外部品牌以及H&M集团旗下的自有品牌，如COS、Weekday、Cheap Monday和& Other Stories。其目标是提供广泛知名且受欢迎的品牌，面向男女消费者，以精心挑选、跨季的产品系列呈现，涵盖瑞典及国际品牌，并涉及多个价格区间，线上线下同步销售。Afound还将推出来自各品牌的独家限量产品，均以极具吸引力的价格出售。
"随着消费者不断寻找优惠，消费需求正在发生变化。Afound 的核心理念是‘让优质时尚焕发新生’，并为折扣品牌提供高端体验。我们的愿景是打造一个寻宝天堂，让消费者在享受惊人新品牌的同时，更便捷地获取折扣。"
—— Fredrik Svartling，Afound 总经理
Afound 为时尚零售商提供两种市场进入渠道：一种是更为传统的批发模式，即 H&M 挑选并采购您的产品，随后在 Afound 门店及线上平台进行销售；另一种是市场模式，由您自行销售并通过 Afound 市场配送商品。对采用市场模式的商家而言，好消息是该模式由 Mirakl 平台提供支持，因此许多常规的多渠道管理服务商应能迅速将其服务与 Afound 集成。