天猫与阿里文学合作推出电子书应用“天猫阅读”，阿里巴巴在线业务部门专注于文字内容，旨在借助中国日益增长的电子阅读趋势。
该应用现已在 iOS 和 Android 应用商店上架，提供涵盖商业类、儿童故事及热门外国作家中文译本在内的多种图书资源。随着近3,000家书店和300家出版社的图书陆续加入，馆藏规模将进一步扩大。
“我们坚信，未来天猫阅读将在图书类别、主题或数量方面拥有最广泛和最全面的电子书[库]。”
——阿里巴巴文学首席执行官李智谦
天猫将专注于提升用户和出版商体验，计划很快推出有声书、读者社区和讨论论坛等新功能。该应用还将利用用户数据分析，帮助作者更好地了解受众。
鉴于亚马逊Kindle在西方市场的成功，阿里巴巴推出电子书应用并不意外。用户为设备购买更多书籍后会被绑定至生态系统，而亚马逊则通过Prime Reading权益向订阅用户提供免费文学作品。
值得注意的是，自2015年以来亚马逊自身也在天猫开设店铺，销售Kindle及其他产品。尽管亚马逊在中国设有国家站点，但阿里巴巴无处不在，亚马逊似乎正借助天猫在中国建立品牌认知度。
在其店铺开业时，一位天猫发言人表示：“我们欢迎亚马逊加入阿里巴巴生态系统，他们的入驻将进一步丰富产品选择，提升中国消费者在天猫的购物体验。”
如今，竞争焦点转向消费者更青睐Kindle或Kindle应用的阅读体验，还是本土开发的适用于Android和iOS的天猫阅读器。