Instagram用户数突破10亿，同时推出IGTV（Instagram TV），向YouTube发起全面挑战。
YouTube和Vimeo是视频内容的默认首选网站，那么Instagram如何脱颖而出呢？很简单：我们都见过用手机竖屏拍摄的视频，它们在固定的横屏播放器中显示效果不佳，因此Instagram选择以竖屏呈现视频。与其与消费者使用智能手机的习惯对抗，不如顺应用户需求，以此实现差异化。
Instagram希望成为长格式竖屏视频的顶级平台，且对视频时长没有限制，最长可达1小时，这表明他们重视深度内容，而非Snapchat式的短暂型内容。
IGTV使用简单，打开应用即可自动播放。无需搜索，即可开始观看你已在Instagram上关注的人的内容，以及基于你的兴趣可能喜欢的其他内容。你可以向上滑动以发现更多内容——在“为你推荐”、“正在关注”、“热门”和“继续观看”之间切换。你还可以点赞、评论并通过私信将视频发送给好友。
与普通电视类似，IGTV也有频道。但在IGTV中，创作者就是频道。当你在Instagram上关注某位创作者时，他们的IGTV频道就会出现在你的观看列表中。任何人都可以成为创作者——你可以在应用或网页端上传自己的IGTV视频，开启属于自己的频道。
有趣之处在于，任何人都可以上传自己的IGTV内容，因此如果你是电商商家，不妨看看这是否适合你。如果你能上传关于产品的引人入胜的内容——例如制作教程、使用方法、产品功能，甚至是仓库实拍视频——你将获得一个全新的活跃受众群体，他们每次打开Instagram TV应用时都会接收到推送内容。
IGTV将在未来几周内在全球范围内陆续上线，适用于Android和iOS平台。
隆重推出IGTV——一款专为观看你喜爱的Instagram创作者的长格式竖屏视频而设计的新应用。
— Instagram (@instagram)2018年6月20日