eBay首席执行官Devin Wenig在监测了世界杯赛程期间的全球购物行为后，发布了一条有趣的趣闻。足球正在抑制购物活动，但其中也呈现出一些有趣的趋势。
在比赛进行的90分钟内，对于参赛的两国而言，eBay的购物量下降了30%，这种下降在比赛结束前后各约45分钟的时间段内持续存在。这并不令人意外，而且随着本周日决赛的临近，这种影响可能会进一步加剧。不要指望能产生太多销售额，因为全世界的足球迷都会收看决赛，尤其是涉及比赛的两国的球迷。
这也表明，暂停或调整您的付费购物广告活动可能是值得考虑的。在比平时观看人数更少的地区大量投放资金是没有意义的。
世界杯足球赛的影响表现为：在比赛进行的90分钟内，参赛两国的购物活动下降约30%，并在比赛结束后约45分钟内继续呈现这一趋势。获胜方的购物活动在赛后恢复得更快、更明显。将这一规律外推至未来其他大型体育赛事似乎是合理的。
#WorldCup2018
有趣的是，Devin还提到，赛后获胜国消费者的购物活动恢复得更快——毫无疑问，失败国的球迷可能在借酒消愁，而获胜国的球迷则在狂喜中转向购物。Devin推测，“这虽然违反直觉，但我认为部分原因在于胜利后的热情促使人们涌入购买装备和球队周边商品。。”
同样，如果您运营付费搜索广告活动，未来的一个教训是：在赛后应大力推广与获胜国相关的商品及互补产品。
这一经验适用于所有大型体育赛事。由于本周日将转播网球和足球赛事，可以合理预期，从下午2点男子单打网球决赛开始，到下午4点开球的世界杯足球决赛结束后，在线销售额将显著低迷。
一个有趣的旁注是，亚马逊似乎已将Prime Day推迟到下周，以避免与足球赛事冲突，但他们仍将在本周日举行Amazon Prime Day开箱活动。目前尚不清楚世界杯和网球决赛是否会导致这些活动的出席率低于预期。