在欧洲，移动设备正逐渐成为外出消费者的首选设备。营销人员对此心知肚明，事实上，到2022年，移动广告支出将占数字广告总支出的70%。
Forrester预计，到2022年，移动广告支出将以15.9%的复合年增长率（CAGR）增长，从2017年的193亿欧元增至2022年的403亿欧元。该预测涵盖了该地区七个国家的移动广告支出：英国、法国、德国、荷兰、意大利、西班牙和瑞典。
根据Forrester的数据，搜索继续在欧盟七国（EU-7）中引领移动广告支出，在2017年占总移动广告支出的近一半。尽管其份额到2022年将略有下降，但由于广告点击量和每次点击成本的增长推动支出以稳健的双位数复合年增长率持续增长，搜索仍将是主导性的移动广告渠道。
与此同时，随着移动设备与社交媒体的日益融合，移动社交广告支出也将受益。Forrester预计到2022年，移动将成为社交广告支出的主体，其中视频将在推动这一增长方面发挥关键作用。然而，尽管移动在社交广告中的占比是所有渠道中最高的，但在欧盟七国，移动社交广告支出将继续屈居移动搜索之后；而在美国，它将于2019年超越移动搜索占据领先地位。
“作为广告收入中移动占比最大的细分领域，社交媒体相对而言将从移动计算的持续演进中获益最多。随着设备性能的提升、屏幕尺寸的增大以及蜂窝网络连接的日益廉价，移动设备将为消费者带来更优质的体验，并继续增加其在数字时间中的份额。此外，虚拟现实和增强现实等新兴技术也将使移动设备获得更大收益，从而实现与移动设备的更深层次互动。”
——Brandon Verblow，Forrester分析师