任何规模的企业都需要增长——这就是资本主义，各位——而在国内市场上，最低价的国货已使市场日益饱和，海外成为少数还能寻求增长的领域之一。
我们许多人要么即将开启夏季假期——对英国读者来说，那很可能意味着难得地去往更凉爽的地方度假——要么刚刚从一次惬意的海外之旅归来，国际市场的吸引力想必已深入你们的血液。
尽管每个国内市场往往已被本土零售商填满，但作为海外零售商可以为你的商品增添一种难以言喻的韵味。外国买家常常对英国商品爱不释手，尤其是在中国、在法国、德国甚至美国也是如此。
在新市场中获得突破的最佳方式之一是通过电商平台。
电商平台具有独特的优势：它们已经是这些地区成熟的电商零售商，因此拥有现成的消费者群体。利用其已有的覆盖范围和专业知识将产品呈现给他们的客户，是一个显而易见的选择——即使你只是想借此试探当地市场，为日后在这些地区全面开展线上业务做准备。
许多领先的超级电商平台如亚马逊和eBay在全球众多地区运营，如果你已在某一区域使用它们，那么扩展到其他区域相对容易。
一些电商平台通过提供履约或客户服务，降低了进入新市场的门槛。它们甚至可能在服务等级协议（SLA）中明确规定，卖家必须以当地语言并在特定时间内响应客户咨询。然而，在决定是通过电商平台进入市场，还是独立运营本地化交易网站时，需要充分考虑这些因素。
即使在欧盟内部，也存在诸多复杂性，例如管理来自不同国家的退货，以及预估各市场的退货率。例如，北欧地区和德国的服装退货率较高，而法国的平均退货率为15%-20%，西班牙的退货率则更低。
虽然电商平台是进入新市场的重要途径，但如果您要在新的国家使用电商平台，仍然需要对内容进行本地化处理。关键考量因素在于数据质量，因为内容和图像必须保持高质量。请为此做好充分准备。
但电商平台允许零售商对产品和定价进行试验，以较低的成本了解新市场的购物习惯、退货特征和支付需求，这比直接上线本地化网站更为经济。一旦设置完成，国际电商平台上许多库存和商品列表的管理流程可以实现自动化。在波兰的Allegro、美国的Newegg、法国的Cdiscount或Google Shopping上发布商品同样简便易行。
事实上，垂直领域的电商平台数量也在显著增长，每月都有新的平台上线，填补亚马逊未能深入覆盖的利基市场。其中之一是由法国体育报纸《队报》（L'Équipe）于2月推出的运动服饰和设备电商平台。L'Équipe Store提供由30家专业零售商和运动品牌分销的7万件产品。
但需提醒的是：大多数电商平台与其竞争对手之间存在显著差异。
各平台提供商使用的机制各不相同，例如有开放市场和封闭市场之分。此外，所有权转移的时点也各不相同，可能从交易发生时起算，也可能延至货物交付时。
祝您海外购物愉快！