微信马来西亚版正式上线，拓展首个境外支付市场
微信是中国排名第一的即时通讯应用，正持续扩大地理覆盖范围。这款由腾讯提供的服务集支付与电子商务功能于一体，现已在马来西亚正式上线，成为其在中国及香港以外开拓的首个新市场。马来西亚已于去年11月授予微信所需的支付牌照。
目前，马来西亚用户可使用该服务进行个人间转账，并以当地货币向线下商户付款。有报道指出，由于启动延迟及中国严格的监管要求，此次微信在马来西亚的推出是专为本地市场打造的新服务，而非仅为了方便中国游客使用。
“马来西亚是一个充满活力的市场。精通科技的马来西亚人正拥抱数字化生活方式，为顺应这一趋势，支付体验必须随之演进。将微信支付引入马来西亚，正是我们对这一变化的回应。”
—— 腾讯高级副总裁刘成云（S.Y. Lau）
微信马来西亚版在备受瞩目中正式上线，并开启为期一周的促销活动（自8月21日起）。用户在首周内使用或推荐该服务，即可有机会获得高达20美元的现金奖励。此次活动被宣传为中国新年期间亲友间派发装有现金的红包（hongbao）习俗的线上版本，这也是微信支付于2014年在中国取得巨大成功的“电子红包”功能的延续策略。
然而，微信在马来西亚仍面临诸多挑战。尽管该国3200万人口广泛且熟练地使用智能手机，但现金仍是首选支付方式。此外，要真正发挥效力，还需与马来西亚银行达成本地合作，但目前尚未公布任何实质性进展。
微信在马来西亚的扩张明确表明，这款集即时通讯与支付于一体的应用有意拓展至其他市场。下一步会走向哪里？