在线零售蓬勃发展，传统街边零售尤其是百货公司则举步维艰。英国Debenhams和House of Fraser业绩下滑，美国Sears也陷入困境。在此背景下，亚马逊对时尚行业的影响究竟有多大？
Instinet分析师报告显示，亚马逊目前销售的Calvin Klein和Tommy Hilfiger商品数量已超过梅西百货（Macy's）或J.C. Penney中的任何一家，这两个品牌均由PVH公司生产。
尽管SKU数量不等同于销售额，但这大致反映了在亚马逊上销售所提供的选择范围。与品牌合作似乎是亚马逊作为时尚目的地争夺消费者心智和钱包份额的又一种方式；而对于品牌方而言，这也开辟了另一条“较新”的批发分销渠道。
—— Simeon Siegel，Instinet
服装是零售业中一个巨大的垂直领域，亚马逊自然希望从中分得一杯羹。亚马逊始终致力于提供无与伦比的选择，如今正逐步实现这一目标，甚至做得比一些老牌机构还要出色。
此外，亚马逊还在全面扩展自有品牌业务，包括时尚品类，并正在招募更多大型品牌时尚零售商：J.Crew Mercantile已在美国上线Amazon Fashion。