Amazon Fashion 正在伦敦贝克街开设其首家英国快闪店。该快闪店将于10月23日（星期二）至10月27日（星期六）营业，并每隔一天展示不同精选的男女时尚单品及顶级品牌。
在周二和周三，店内将展示涵盖男装和女装的秋冬潮流系列。首晚将进行 Pepe Jeans 牛仔服饰定制活动，并由 Charlotte de Carle 带来 DJ 表演；第二晚则是一场美容主题活动，由《Vogue》美容与生活方式总监 Jessica Diner 主持潮流趋势小组讨论。
周四的重点将转向健身与健康，展示 Amazon Fashion 提供的最佳运动装和休闲运动服饰，包括 Deliciously Ella 创始人 Ella Mills 带领的瑜伽课程，以及 Louise Parker 旗下专家营养师团队提供的个性化建议。
周五和周六，快闪店将展示精选的男女牛仔、派对及街头风格服饰。周五将有 Tom Grennan 带来的现场原声演出，周六晚则由 NAO 带来现场原声演出。
在亚马逊条款——店内未采用Amazon Go技术，顾客可以传统方式在实体店购买商品，或通过Amazon移动应用使用Amazon的‘SmileCode’扫描技术进行虚拟购买，商品将配送至顾客的家中、工作地点或Amazon储物柜取货地址。尽管时尚款式每两天更新一次，但店内将摆放展示整周精选系列的Amazon Fire平板电脑，确保顾客不会错过任何造型。您甚至无需亲临Amazon Fashion快闪店，该系列现已可在以下网址选购：amazon.co.uk/amazonfashionhosts.
本周内，Amazon Fashion 的造型师将在店内驻场，为顾客讲解系列商品、解答尺码与合身度疑问，并提供专业造型建议。本周展出的品牌包括 Calvin Klein、Tommy Hilfiger、Vans、Levi’s、Paul & Joe、Gestuz、LOVE Moschino、Aldo、Antik Batik 和 Filippa K，以及 Amazon Fashion 的自有品牌如 find.、Truth & Fable 和 Meraki。
这家面积超过 3,000 平方英尺的现代风格门店在临街一层设有落地窗，并铺设了优雅的木地板。店内亮点包括一个等身的“完美定格”霓虹灯亚马逊“微笑”座椅及霓虹标识。本周橱窗设计概念各不相同：周四以果汁吧和“活体绿植墙”为主题，呼应运动与休闲服饰系列；周五和周六则以“后台”为主题，围绕飞行箱和演出道具布置，为顾客提供造型改造与发型设计服务，同时迎接 Tom Grennan 和 NAO 带来的原声演出。
“我们非常兴奋能开设首家英国时尚快闪店。我们精心挑选了一系列顶级品牌和关键时尚单品，相信我们的顾客会喜爱这些商品，它们既可通过 Amazon App 在线购买，也可在店内实体选购。随着本周各项活动的持续开展，我们希望这家快闪店能成为令人兴奋且富有灵感的时尚购物体验。”
——苏珊·塞德曼，亚马逊欧洲时尚副总裁
与此同时，亚马逊时尚正在亚马逊平台上开展季中五折促销活动。