京东表示，其史上规模最大的双十一期间，泛欧洲商品销量大幅攀升。
在双十一期间，京东的在线销售额创下230亿美元（约合179.8亿英镑）的历史新高，欧洲产品在该平台的购买量同比增长率也创历史新高。
泛欧洲商品消费
在本次促销活动中，消费者从家居、电子和美妆品类购买了超过2500万件欧洲商品。戴森（Dyson）Airwrap产品的交易量占比超过60%，丝芙兰（Sephora）的销售额增长了3.5倍，汉斯格雅（Hansgrohe）和高仪（Grohe）等德国品牌的销售额较2017年双十一增长了220%。
"在为我们自有零售业务构建技术和基础设施十余年后，我们将在未来十年扩展我们的能力，以赋能和支持线上与线下零售创新者。我们认为零售的未来是无边界的，我们正在努力为消费者带来真正的无边界零售体验，让他们能够随时随地购买任何他们想要的商品。"
——京东首席战略官廖建文
京东与阿里巴巴均计划拓展欧洲市场
此前，京东在2018年中国国际进口博览会上宣布，将采购价值130亿欧元（约合114亿英镑）的进口商品。
今年早些时候，京东首席执行官刘强东确认了零售商进入欧洲消费者的计划：
"到今年年底，我们将推出针对欧洲市场的切实战略。对我而言，这不再仅仅是向中国销售德国产品。我也希望向欧洲销售产品。我想销售不同的产品——甚至是当地产品。"
——京东首席执行官刘强东
阿里巴巴也在该活动上表示，计划在接下来五年内帮助全球企业在中国销售价值2000亿美元（约合1563亿英镑）的商品。
由此可见，京东和阿里巴巴希望在欧洲市场进一步扩大规模，因为它们已在物流和线下零售领域进行投资，旨在超越中国及东南亚本土市场，在其他具有更多商业机会的市场建立存在感。同时，泛欧洲商品的良好销售势头也为中国零售商实现其扩张计划提供了良好契机。
与此同时，亚马逊正在扩大在华布局
今年早些时候，亚马逊宣布在中国宁波开设其第三个电商园区，作为其全球销售倡议的一部分。该平台表示，该地点专为本地化的跨境电商出口行业而建，以支持商家拓展业务。
亚马逊还将组建支持团队，深入了解区域市场需求，以提供本地化服务。但这是否能为亚马逊争取成为中国消费者首选平台带来竞争优势？