该国家市场于去年黑色星期五和网络周末的高峰期之后上线，但在随后的几个月里并未取得无可挑剔的成功，因此人们不禁好奇：亚马逊澳大利亚是否正面临困境？尤其是与其他国家的亚马逊市场网站相比。
Prime吸引力不足，商品选择有限
一个具体的问题是，亚马逊Prime的吸引力并不强，其用户采纳率也未像在世界其他地区那样成功。与英国或美国的Prime服务相比，可选范围和商品选择确实相当有限。
GST及条款限制影响发展
据报道，问题之一是亚马逊澳大利亚的服务（尤其是在考虑Prime产品时）目前在全球范围内缺乏足够的吸引力。其中一个重大问题是商品与服务税（GST），它在进口方面给澳大利亚带来了诸多困扰。GST旨在对进入澳大利亚的进口商品进行充分征税，保护传统商业街，并在限制商品进口方面取得了完全成功。但这并非亚马逊澳大利亚难以取得成功的首要原因。同样值得注意的是，亚马逊通用条款的优惠程度和成效也不如全球其他地区那般慷慨或成功。
分析师观点：长期潜力仍存
亚马逊仍然是一头不可忽视的巨大“大象”。尽管我们尚未看到亚马逊在当地的全部实力，但其Prime服务在推动冲动消费量和培养平台忠诚度方面，目前尚不如在美国和英国那样具有吸引力。
——大卫·怀特，德勤
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