阿里巴巴集团旗下高端品牌专属平台天猫奢品（Tmall Luxury Pavilion）对其App进行全面升级，推出全新“Maison”店铺模式，为奢侈品消费者带来更优质的品牌体验。
“Maison”仅向全球最具声望且历经时间考验的顶级奢侈品牌开放邀请入驻，是天猫奢品首页上的专属标签页，用以将这些品牌与其他品牌区分开来。Maison店铺允许品牌自定义数字编辑内容和店铺设计，以契合自身品牌形象与语调，并提供对阿里巴巴最新技术的优先体验，例如3D弹出式商店。
自2017年上线以来，天猫奢品目前已汇聚超过80个品牌，包括华伦天奴（Valentino）、博柏利（Burberry）、范思哲（Versace）、杰尼亚（Ermenegildo Zegna）、斯特拉·麦卡特尼（Stella McCartney）、Tod’s、莫斯奇诺（Moschino）、朱塞佩·萨诺第（Giuseppe Zanotti）、MCM、海蓝之谜（La Mer）、玛莎拉蒂（Maserati）、开云集团旗下的麒麟珠宝（Qeelin）、路威酩轩（LVMH）旗下的娇兰（Guerlain）、纪梵希（Givenchy）、泰格豪雅（Tag Heuer）以及真力时（Zenith）。商品涵盖服饰、美妆、腕表及豪华汽车等。
天猫奢品总经理陈丽丽表示，“Maison”这一更具专属感的环境让奢侈品牌倍感宾至如归，也是帮助它们在创新与传统之间找到“平衡点”的重要举措之一。
“我们设计‘Maison’概念，旨在让奢侈品牌在数字空间中充分展现其独特的品牌故事、传承、精湛工艺与创新成果，以及线下门店的氛围与活力。我们致力于帮助这些品牌与线上奢侈品消费者建立联系——主要是始终在线的年轻一代消费者，也包括依赖数字设备购买奢侈品的低线城市消费者。我们希望为他们提供如同在实体门店购物般最佳、量身定制且沉浸式的购物体验。”
——天猫奢品总经理陈丽丽
意大利奢侈时尚品牌葆蝶家（Bottega Veneta）于周二开设其旗舰店，是与华伦天奴（Valentino）、博柏利（Burberry）、Tod’s 和杰尼亚（Zegna）一同首批加入这一新概念的知名品牌。葆蝶家以其皮革制品和标志性的 intrecciato 编织工艺闻名，此次在其网站上提供来自该意大利品牌最新系列的精选商品，涵盖服装、手袋、珠宝、太阳镜、香水、鞋履及家居配饰等，并独家首发全新蓝色 Nappa 皮革 BV Luna 手袋。
此举正值越来越多奢侈品牌采取大胆举措以迎合中国消费者——这一全球奢侈品市场最大的消费力量。据贝恩咨询公司（Bain）数据显示，2017年他们占全球销售额的32%，而22%对于位居第二的美国消费者而言。最近麦肯锡报告还预测，到2025年，中国在全球奢侈品消费中的份额预计将达到总市场的44%。