亚马逊中国发布了2018年跨境网购消费大数据。基于对跨境网购消费者行为的调查，以及亚马逊的海外购物和Prime会员服务数据，该报告深入分析了过去一年中跨境网购在消费趋势、地理分布特征及会员行为等方面的趋势与动向。
面对大量中国卖家在亚马逊欧洲和美国站点上架商品与其展开竞争的局面，商家们感到十分沮丧；因此，今天我们来看看相反的情况，探讨中国消费者希望从西方亚马逊卖家处购买的产品类型。
根据报告数据，2018年的跨境网购日益呈现出品质消费的趋势，并推动亚马逊海外销售额和年度订单量创下历史新高。这一趋势在畅销品牌的受欢迎程度以及消费渗透率方面表现得尤为明显。
顺应消费者对高品质跨境网购的热情，亚马逊中国推出了“2019全球新年精选”活动，汇聚了Dr. Martens（马丁博士）、新秀丽（Samsonite）、Champion（冠军）、蒂芙尼（Tiffany）、资生堂（Shiseido）、FOREO菲洛嘉、Childlife、戴森（Dyson）、莲登（Lindt）、爱他美（Aptamil）、乐高（LEGO）等知名国际品牌。
亚马逊中国近期的一项跨境网购用户调查显示，大多数受访者在2018年平均每月进行2次或以上的跨境网购。超过半数的受访者表示，其跨境网购月均支出高达2000元人民币或以上。
受访者在跨境网购中最关注的因素是产品是否为正品。近40%的受访者表示，亚马逊是他们进行跨境购物的首选平台。
2018年亚马逊海外畅销品牌前20名
- Champion（冠军）
- Clarks（其乐）
- Calvin Klein（卡尔文·克莱恩）
- Waterpik（洁碧）
- FOREO菲洛嘉
- Under Armour（安德玛）
- Olay（玉兰油）
- 飞利浦（Philips）
- 象印（ZOJIRUSHI）
- 虎牌（TIGER）
更值得注意的是，一系列小众海外品牌销量迅速增长，成功跻身2018年品牌新锐榜前十。其中，皇家护理品牌Molton Brown（摩顿布朗）的销售额较2017年增长31倍，英国网红沐浴品牌Baylis & Harding（贝丽斯&哈丁）同比增长达24倍。
亚马逊中国十大新锐品牌
- 以色列高科技家用美容仪品牌：Silk'n（丝可）
- 英国皇室护理品牌：Molton Brown（摩顿布朗）
- 英国网红沐浴品牌：Baylis & Harding（贝丽斯&哈丁）
- 澳大利亚高端母婴用品品牌：B.box
- 日本数码音视频品牌：Fujifilm Fuji（富士）
- 美国专业彩妆品牌：NYX
- 澳大利亚天然健康营养品牌：Swisse
- 日本知名视频游戏制造商：任天堂
- 瑞士高品质防晒品牌：Ultra-Sun
- 德国百年面膜世家：莎贝（Schaebens）
亚马逊中国Prime会员推动跨境购物
从购物到数字娱乐，亚马逊Prime会员服务促进跨境网购消费。亚马逊全球数据显示，2018年亚马逊全球新增Prime会员数量再次创下历史新高。在中国，亚马逊Prime会员服务与亚马逊海外购共同构成了亚马逊跨境电商战略的“双引擎”，不断驱动“飞轮效应”。根据亚马逊中国2018年跨境网购消费调查，近80%的受访者表示更愿意申请购物会员。
全年无限次跨境免邮服务成为最受欢迎的Prime会员服务之一。同时，亚马逊中国数据还显示，75%的海外购买家在成为Prime会员后消费显著增加，60%的消费者消费额翻倍。
2018年亚马逊海外购最受Prime会员欢迎的十大商品
- Olay玉兰油超级身体乳 2瓶装
- Fiona Play Plus便携式洁面仪
- 飞利浦Sonicare DiamondClean第三代电动牙刷
- Waterpik洁碧WP-660UK超专业级冲牙器
- NYX专业彩妆暖中性色终极眼影盘
- Champion冠军经典款男士运动T恤
- Schiff益节氨糖软骨素片（针对骨质疏松）
- 雅培Similac婴儿配方奶粉
- Silk’n家用脉冲光永久脱毛仪
- Neutrogena露得光电疗祛痘面罩