Amazon在亚马逊上推出了自有品牌宠物食品Lifelong。此举无疑将主要影响费利克斯（Felix）和惠斯克斯（Whiskers）等大型制造商，但也表明亚马逊正大力拓展利润丰厚的宠物食品和用品类别。
该品牌由宠物营养学家开发，并经兽医审核。亚马逊表示，Lifelong的产品采用精心挑选的原料制成，系列中不添加人工色素、香料或防腐剂，体现了对爱宠的关爱与呵护。
亚马逊已举办“亚马逊宠物代言人”评选活动，并在该类别中拥有多款自有品牌产品。虽然并非太多商家会生产自有品牌的宠物食品，但许多商家会在平台上为其他品牌供货；而真正加剧竞争的，将是亚马逊在宠物类别中的其他自有品牌所销售的动物用品。
除了全新的Lifelong宠物食品这一亚马逊自有标签外，我们认为还识别出其他若干与宠物相关的亚马逊自有品牌，包括Amazon Basics宠物玩具、Auto Companion汽车后备箱保护垫、Solimo干猫粮和狗粮，以及Ultrasport和RTS的马具配件。
关于亚马逊的Lifelong宠物食品
“Lifelong Complete全价干粮配方采用新鲜去骨肉类制成，为宠物提供蛋白质与脂肪的理想配比。中大型犬粮提供15公斤、10公斤（2×5公斤）及5公斤试用装。小型犬粮和猫粮提供10公斤、9公斤（3×3公斤）及3公斤试用装。目前，Lifelong Complete犬用干粮和Lifelong Complete猫用干粮均提供两种口味——三文鱼配大米或鸡肉配大米。”
Lifelong Complete犬猫湿粮每盒包含24包或96包。每盒内含四种不同口味，以满足不同宠物的口味偏好。Lifelong Complete猫用湿粮有多种组合可选，包括牛肉、鸡肉、火鸡、鸭肉、狭鳕、三文鱼、鳕鱼、鳟鱼和比目鱼，均配有肉汁或果冻基底。Lifelong Complete犬用湿粮分为两大系列——肉汁肉块和果冻肉块，分别提供牛肉配蔬菜、鸡肉配蔬菜、禽肉配羊肉，以及牛肉、鸡肉、火鸡和羊肉的组合。”
——亚马逊