亚马逊已在美国卖家中心推出品牌分析功能。该功能提供有价值的洞察，助力品牌所有者为产品组合及营销/广告活动制定明智战略决策。此前，此功能仅面向亚马逊供应商开放，起价3万美元；现已成功注册品牌注册的卖家可在卖家中心使用。
您可以在卖家中心的“报告”选项卡下找到品牌分析。以下为品牌所有者可用的报告列表，点击链接可了解各报告数据详情。数据通常在各周期结束后72小时内可在品牌分析中获取。
亚马逊品牌分析搜索词报告
亚马逊搜索词报告展示客户如何在亚马逊上发现您的产品及竞争对手的产品，包括每个产品的相对搜索热度、点击份额和转化份额。
- 给定时间段内亚马逊上最受欢迎的搜索词。
- 每个搜索词的搜索频率排名。
- 客户在该搜索词后点击的前三个产品。
- 这三个产品的点击份额和转化份额。
品牌所有者可查询特定搜索词，查看客户点击了哪些产品；或查询特定产品，找出促使客户点击的搜索词。
什么是搜索频率排名？
指在给定时间段内，特定搜索词相对于所有其他搜索词的受欢迎程度数值排名。
什么是点击份额？
指客户搜索特定关键词后点击某款产品的次数，除以该关键词下点击任何产品的总次数得出的百分比。
什么是转化份额？
与点击份额类似，指客户搜索特定关键词后购买某款产品的次数，除以该关键词下购买任何产品的总次数得出的百分比。两者相互独立，转化份额可能高于点击份额。