越来越多亚马逊商家因被怀疑销售假冒商品而遭到停权，尽管他们供应的是正品。这一趋势与亚马逊品牌注册（Brand Registry）的普及及品牌管控（Brand Gating）案例增加有关。
随着更多制造商加入品牌注册，该问题正在加剧。一旦加入，制造商即可监控谁在销售其ASIN对应的产品。例如，苹果公司仅允许授权零售商在其市场销售产品；而在其他情况下，销售资格则不够明确。
什么是品牌管控？
品牌管控是一个非正式但常用的术语，指某些产品仅限少数授权卖家销售，即禁止其他卖家列出该产品。若想销售，必须获得品牌许可。
部分零售商虽为品牌注册成员以控制产品信息，但对哪些零售商有资格列出ASIN则较为宽松。这种“品牌管控”与“品牌控制”的混合情况常让卖家陷入困境，判断是否有权列出某品牌产品并不总是容易，那些广泛采购多种变化产品而非专注少数品类的卖家最易中招。
卖家如何在亚马逊的品牌管控中中招？
越来越多的商家报告称，采购正品并将其列在与现有ASIN对应的位置后，账户却因品牌方举报疑似假冒而受限。
目前的情况似乎是：造假者通过创建重复ASIN并针对这些ASIN进行listing来规避品牌管控。考虑到亚马逊原则上每个产品应只有一个ASIN，当重复ASIN被创建后，销售正品的无辜商家有时会误将产品列在这些重复ASIN下。随后，品牌方会对亚马逊进行全面排查，并向亚马逊举报所有在重复ASIN下销售的商家。
品牌方通常不会断言产品肯定是假冒的，而是使用“存在高假冒风险”等措辞，因为他们是在规避品牌管控。亚马逊在保护消费者方面从不手软，接到举报后会迅速行动，立即下架相关ASIN并暂停商家账户，直到商家能证明其产品为正品。
唯一的解决方案是：在亚马逊上新增品类时务必谨慎，并定期检查过去销售过的品牌是否已加入品牌注册。若获准在主ASIN下列出所售产品，则不应遇到问题；但若有意或无意地针对重复ASIN进行listing，甚至创建了重复ASIN，账户被暂停的风险将越来越高。
如果规避品牌管控会发生什么？
如果你无意中或故意规避了品牌管控，品牌方很可能不会撤回向亚马逊提出的投诉。在他们看来，你规避了其品牌管控，这正是他们向你发起举报的理由，而你几乎难以辩护。亚马逊会站在制造商一边，鉴于造假者也可能在重复ASIN下销售，这种高风险足以让他们暂停你的账户。