Amazon Project Zero 已启动，旨在支持美国本土品牌应对美国市场上的假冒商品问题。该计划采用三管齐下的方法，让品牌方协助亚马逊完成清除欺诈性商品列表的使命。
Amazon Project Zero 如何打击欺诈性商品列表？
Amazon Project Zero 使品牌方能够控制市场上假冒商品的扩散。该计划利用机器学习和品牌方对其自身知识产权的了解，以及他们最擅长检测产品仿冒的方法。Amazon Project Zero 通过以下三种工具来打击欺诈性商品列表：
1. 自动化保护
亚马逊的机器学习与自动化保护功能会持续扫描卖家的店铺，并主动移除疑似假冒商品。卖家向亚马逊提供其商标、徽标及其他关键品牌数据，亚马逊每天扫描超过50亿次商品列表更新，以查找疑似假冒商品。亚马逊已与多家品牌测试这些自动化保护功能，结果显示，其自动化保护主动拦截的疑似假冒商品数量平均比基于品牌方举报而被动移除的数量高出100倍。
2. 自助式假冒商品移除工具
此前，亚马逊品牌方需要联系亚马逊才能移除欺诈性商品列表。现在，他们可以使用亚马逊全新的自助工具自行操作。这些信息也会反馈到亚马逊的自动化保护系统中，以便未来更主动地识别潜在的假冒商品列表。
3. 产品序列化
产品序列化是一项服务，允许亚马逊在买家于亚马逊商店购买某品牌产品时，对每一件产品进行单独扫描并确认其真伪。产品序列化服务为每个生产单元提供唯一编码，品牌方在生产过程中将这些编码印在其产品上。每当有使用序列化服务的产品在亚马逊商店被下单时，亚马逊都会扫描并验证购买的真实性。借助这一产品序列化服务，亚马逊现在能够在每一款产品到达消费者之前检测和阻止假冒行为。
这项服务需要付费，但其好处在于确保无论商品从哪个渠道进入亚马逊，平台上销售的都100%是正品。
"亚马逊的产品序列化服务对我们来说是一个重大突破。我们很高兴能在美国市场拥有这款自助式假冒商品移除工具，并将其视为一种保险策略。"
—— Ken Minn，Kenu 首席执行官
如何注册 Amazon Project Zero？
亚马逊表示，目前 Amazon Project Zero 仅限受邀参与，他们正努力让更多品牌加入。品牌方可加入等待名单，亚马逊将在可以注册时通知各品牌。
亚马逊表示，他们的目标是确保顾客在亚马逊购物时始终收到正品。他们指出，Amazon Project Zero 建立在亚马逊长期致力于打击假冒商品的工作和投资基础之上。亚马逊称，该计划使品牌方能够与其合作，发挥双方优势，快速且大规模地将假冒商品降至零。
虽然这为打击假冒商品提供了良好机会，但问题是，它是否会导致更多商家原本正品的商品被错误标记为假冒商品。亚马逊表示，他们将监管品牌方，防止其过度滥用权力，但只需一次虚假指控，就可能导致商家账户被封禁。